Marketing Digital

Introducción al mundo digital y tecnología

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"¿Qué ha acreditado este badge?: - Conocimiento genérico sobre el panorama digital. - Tendencias en el mundo digital. - Panorama del consumo de medios online, offline y móvil en España. - Entiende la importancia de los dispositivos móviles en la actualidad y el impacto en el consumidor. - Conoce con detalle el perfil del internauta en España así como el status actual de la sociedad de la información. - Conoce la situación de la PYME en España en relación al marketing digital. "

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Conceptos básicos, performance marketing y medición

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"¿Qué ha acreditado este badge? - Conoce los fundamentos del marketing digital. - Entiende el concepto de una campaña de marketing digital integrada. - Conoce los modelos de coste de marketing online. - Está familiarizado con los principios básicos de marketing en redes sociales. - Conoce las distintas fuentes de medición del mercado. - Conoce los fundamentos de la tecnología: qué es, ciclos de cambio tecnológico y estándares. - Valora la importancia de las nuevas tecnologías en la empresa. - Conoce conceptos tales como GRP, cookie, cobertura."

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Emprendimiento y plan de negocio

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"Conoce los fundamentos del Lean startup y en qué consiste Conoce las herramientas para poder desarrollar una estrategia Lean Entiende el Business Model Canvas y las partes que lo componen Ha aprendido lo que es el Lean Canvas y las partes que conformar el modelo Entiende el Customer Development y sus etapas para la validación de hipótesis, así como el Mínimo Producto Viable Sabe en qué consiste un plan de negocio y para qué sirve, así como sus elementos clave Conoce los aspectos clave de una Cuenta de Resultados Comprende qué es un modelo de negocio y sus elementos básicos "

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E-Commerce

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"Entiende el concepto de Ecommerce. Conoce la situación del Ecommerce en España. Entiende el concepto de Unique Selling Proposition. Sabe interpretar el embudo de venta online y conoce las diferencias con el embudo de venta offline. Conoce las oportunidades y ventajas del e-commerce para vender fuera de España. Entiende las métricas utilizadas para medir la eficacia de una campaña y sacar las conclusiones necesarias. Sabe definir una estrategia para aumentar las ventas a través de su página web. Comprende los retos de una empresa a los que se enfrenta cuando un usuario realiza compras en su página web. Conoce los principios sobre cómo fidelizar a un cliente que ha comprado en su página web. "

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Plan de Marketing Digital

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"Entiende el concepto y las claves de un Plan de Marekting (PdM). Conoce las herramientas para realizar un análisis estratégico. Es capaz de establecer objetivos dentro de un PdM. Sabe cómo definir estrategias comerciales de un PdM. Identifica cómo ha de establecerse un programa de acciones, así como su implementación. Reconoce la importancia de medir todas las acciones que se realicen dentro del PdM. Tiene un conocimiento general del perfil de medios en España."

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Mobile & Apps

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"Conoce las tendencias nacionales e internacionales de penetración y uso de móviles. Entiende qué incluye el marketing móvil: publicidad, "cuponning", servicios basados en localización y mensajería. Identifica y es capaz de valorar las distintas opciones que SEM ofrece en publicidad móvil. Evalúa la importancia de que las webs estén adaptadas a dispositivos móviles. Tiene un conocimiento genérico sobre el mercado de las Apps. Conoce los distintos tipos de aplicaciones móviles existentes. Conoce y comprende las características y beneficios de las Apps. Sabe identificar qué tipo aplicación es la adecuada dependiendo de los objetivos que se persigan. Entiende como es la creación y lanzamiento de aplicaciones móviles. Conoce las herramientas para medir las acciones con Apps. "

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Analítica Web

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"Entiende el concepto de modelo de negocio en Internet. Conoce los distintos modelos de negocio en Internet (Ecommerce, publicidad, afiliación...) Entiende los modelos "premium, freemium y suscripción" Sabe citar ejemplos para cada uno de los conceptos anteriores Entiende el cocepto de analítica web Conoce las herramientas existentes de análisis web Sabe distinguir entre analítica cualitativa y cuantitativa Entiende la metodología usada para el análisis web Posee un manejo básico de la herramienta de Google Analytics. Conoce el seguimiento de datos avanzado a través de Google Analytics para sites de Ecommerce. "

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SEO/SEM

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"Entiende el concepto de Marketing en buscadores. Conoce las diferencias entre los conceptos de SEO y SEM. Distingue los factores de SEO "On Page" y "Off Page" Conoce las herramientas para la mejor realización del SEO. Sabe Definir objetivos antes de comenzar una campaña de SEM. Entiende el vocabulario básico usado en SEM. Conocimiento de la herramienta de Google AdWords. Sabe hacer campañas, seleccionar palabras clave, añadir palabras clave negativas, segmentación, concordancia de palabras, extensiones. "

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Plataformas vídeo

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"Conoce la evolución del video online. Identifica las principales plataformas de vídeo online. Valora las ventajas más importantes de cada una de ellas. Entiende el fenómeno del contenido generado por usuarios Es capaz de identificar las distintas opciones publicitarias que existen en las plataformas de vídeo. Conoce el concepto de True View. Comprende el papel del vídeo online en los medios de comunicación"

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Display

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"Conoce la evolución de la inversión publicitara en Internet. Identifica a los actores de la publicidad online. Distingue las principales características de el inventario de Display: cobertura, segmentación y medición. Reconoce los distintos formatos de Display así como su modelo de coste: CPM, CPC, CPA, CPL. Entiende como planificar y medir una campaña de Display. Conoce los nuevos modelos de formatos de Display: "Cost per Engagement" y "Cost per View". Distingue la oferta de Display que hay en el mercado: grandes grupos online/offline, redes de display y/o móvil, afiliación. Identifica a los anunciantes y agencias de medios más importantes del panorama online español."

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Usabilidad y gestión web

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"Conoce los principios básicos del diseño web. Entiende la importancia de la experiencia del usuario (UX) y los factores que la componen. Identifica los atributos de la usabilidad web: eficacia, eficiencia y satisfacción de uso. Identifica la relación existente entre usabilidad y conversión. Aprende y sabe poner en práctica los principales principios de usabilidad web. Conoce los beneficios de aplicar técnicas de mejora de UX y usabilidad web."

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Redes sociales

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"Examina la evolución de las redes sociales, desde su nacimiento hasta ahora. Identifica las principales redes sociales así como sus características y ventajas. Conoce datos relevantes de las distintas redes sociales en España: perfil y valoración de los usuarios, características de uso y notoriedad, etc. Descubre las acciones publicitarias disponibles en las redes sociales. Es capaz de definir los objetivos de una campaña en redes sociales y planificar acorde a estos. Identifica las herramientas existentes para medir acciones y también para monitorizar su presencia en redes sociales. Conoce lo que es la reputación online y las fases que debemos seguir para gestionarla correctamente. "

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